У Швеції мем про «невірного хлопця» визнали сексистським. Через рекламу інтернет-провайдера

Автор:
Степан Смишляєв
Дата:

Рада шведської організації з нагляду за рекламою (Reklamombudsmannen) вирішила, що інтернет-мем «Невірний хлопець» зображує жінок як «легко замінних», пише The Local.

Цей мем використав у рекламі інтернет-провайдер Bahnhof. Так компанія вирішила привернути увагу потенційних працівників. В інтерпретації Bahnhof хлопець був потенційним претендентом на роботу, дівчина в блакитному — нинішньою роботою, а дівчина в червоному — Bahnhof.

På jakt efter ett nytt jobb? Just nu letar vi efter säljare, drifttekniker och en skillad webbdesigner. Kolla in vår sida med lediga tjänster här: https://www.bahnhof.se/om/karriar

Gepostet von Bahnhof am Mittwoch, 4. April 2018

Регулятор вирішив, що ця реклама є дискримінаційною з кількох причин. По-перше, у ній дівчат порівнюють з робочими місцем, а чоловік зображений як «особистість», яка має вибір. По-друге, дівчину, яка символізує Bahnhof, визнали явним «сексуальним обʼєктом».

Представники компанії не погодилися з висновками комісії. Вони вважають, що регулятор просто не розуміє сенсу цього мема, а в контексті картинки стать зазвичай не має жодного значення.

Від рішення ради Bahnhof не постраждає: шведська рекламна індустрія діє за принципом саморегулювання. Це означає, що регулятор може критикувати рекламу, але не може щось забороняти або вводити санкції.